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原文章标题：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》公布：商标授权成实体经济发展源动力
日前，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家公布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》表明，小玩具游乐稳坐被受权领域龙头老大，顾客也更愿意为受权商品付钱。
有专业人士剖析，商标授权成为了实体经济发展的源动力，未来前景宽阔，儿童玩具和婴幼儿用品领域已经依靠
商标授权跨界融合，共享资源双赢，造就更高的意义。
小玩具游乐稳坐被受权领域龙头老大
小马宝莉的拼插积木、喜羊羊与灰太狼的毛绒娃娃、变形金刚的遥控玩具车、幻想三国志的棋牌桌游……这种形数与物的色小玩具身后都是有一个强劲的遗传基因——IP受权。
受权小玩具究竟有多火？据报道，乐高集团于5月15日公布的乐高悟空小侠系列产品发布一周，不但好几家线下实体店发生一部分型号规格商品售完，只有接受预定的状况，线里的天猫官方旗舰店也完成销售量超8000件。“商标授权做为一种根据跨界营销推动高质量发展、符合大家幸福生活必须的运营模式愈来愈被普遍认同，近些年中国商标授权行业发展持续增长速度。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会有关人员在接收记者采访时代表。2019年在我国本年度受权产品零售额达992亿人民币，同比增加15.9%，本年度受权金为38.2亿人民币。
除此之外，我国目前更为广泛的认证方式为产品受权，被受权商品日益丰富多彩和多元化，遮盖到我们日常生活的各个方面。《白皮书》强调，我国目前产品受权关键遍布在13大种类，小玩具游乐在2019年进行了受权业务流程的被授权商中稳坐龙头老大，占艾力克17%。
顾客更愿意为受权商品付钱
一样全是添充类毛绒娃娃，有着熊大、哪咤等IP认证的商品，市场价却要比一般商品高许多，这也是6月中下旬新闻记者在几大电子商务平台上见到的。而市场研究报告也印证了这一点，从2019年总体商品销售状况看来，受权商品的销售总额广泛高过无IP认证的同行业。93%的公司在调查研究中表明，对比并没有IP的同行业，受权商品的销售总额均有不同程度的提高，在其中有32%的公司的受权商品销售量高于同行业50%之上。
除此之外，此次《白皮书》还对约三千名近一年来有受权商品购买行为的顾客，进行了深层消费者分析剖析。调查发觉，看待同一类商品，在有没有IP受权品牌形象上，消费者的心理广泛能接受有IP的受权商品要比同行业价格高。据调查，2019年顾客具体选购的受权商品，有86%比同行业价钱高些，在其中54%的顾客具体选购的受权商品比同行业价钱高些一半之上。
“尽管受权商品价格高，但绝大多数顾客对IP商品的交易或是客观的。据调查，有超出一半的顾客耗费在受权商品或主题风格感受里的消费金额为1000—3000元/年。”中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会有关人员对我们讲到。
三大消费动机：钟爱适用、从众效应、非理性交易
有什么让顾客更愿意为受权商品付钱呢？中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会得出的答案是：钟爱适用、从众效应、非理性交易。
“据调查研究发觉，受权商品或感受吸引住顾客的前三大缘故为钟爱适用、从众效应、非理性交易，各自占26%、25%、19%。随之销售市场上发生的IP愈来愈多，顾客的IP满意度也相对性降低，而越来越多受权IP协作着力点在网络营销推广上。从知名品牌跨界营销考虑造就创意，产生霸屏话题讨论或爆品，这一条件下更容易激励和影响顾客交易。”以上人员告知新闻记者，针对同一个IP品牌形象的别的衍生品或消费体验，顾客再度选购的交易意向总体比较高，回购意向达到81%。
除此之外，专业人士表明，受权小玩具近些年在中国销售市场趋势迅速，变成推动行业发展的一支主要能量。“商标授权，其核心内容便是用一个能吸引住和打动顾客的小故事或是人物关系，让顾客产生情感共鸣，进而想要掏钱完成故事中的情景来释放出来感情或是感受故事剧情。例如迪士尼公主系列产品和漫威人物系列产品，全是用动人的故事与人设来招引小孩子，让孩子能在小故事人物角色上见到自己的影子。这些印着小公主和英雄人物等品牌形象的服饰、文具用品及其小玩具等，不仅产品自身的使用价值外，还背负着小孩心中的梦想，令他的童话梦和豪情万丈得到满足。因而，这些印着企业形象的商品即便价钱大大的高过别的普通产品，仍然备受顾客的青睐。”该人员表达。（本报讯记者王洋文/摄）
品牌商标授权，就上企格生态。
