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一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，曾让加多宝凉茶走向全国各地。
但是最近，以“去火”知名的凉茶品牌加多宝却有点“容易上火”，并且还被卷入了“商标授权行骗门”的社会舆论漩涡当中，遭到成千上万地区的义愤填膺……
受权再授权套路，很便宜谁？
据报道，近日有较多自称为王老吉品牌产品的地区举报称，遭到“加多宝”的蒙骗。
经调查，此次事件起因是近几年，在各个社交媒体上有加盟总部喊着“广药王老吉大健康饮料全国各地营销中心”、“广药大健康加多宝新产品经营总公司”、“加多宝总公司”等幌子，以明星代言人、巨额购物返利、专业运营团队等服务承诺，诱惑全国各地投资者签定协议。
许多地区因为太过坚信加多宝品牌知名度，而且在参观考察时也被加盟总部从前端到内环境随处可见加多宝标志所蒙蔽，因此选了签订并投入大量的白花花的银子。但万万没想到的是，地区们合作的只是一个赢得了王老吉
品牌授权商。
简单的说就是一些加盟总部的授权证书的确源于加多宝隶属上市公司广州市白云山医药集团股份有限公司（下称广东白云山企业），但是并不是直接在广东白云山企业特定受权企业拿到手的受权，反而是拿到从广东白云山企业特定受权企业获得授权的企业的受权。
以新闻媒体的江苏淮安市王女士等合作的广东省盛远大健康产业有限责任公司（通称“广东省盛远企业”）为例子，广东白云山全资子公司广州市创赢广药白云山专利权有限责任公司（通称“广州市创赢企业”）受权湖南省百仕吉大健康产业有限责任公司（通称“湖南省百仕吉企业”）向其特定新产品的地区，在认证期内，湖南省百仕吉公司负责“加多宝”牌“吉泉”大凉啤啤酒的宣传营销、市场拓展、市场销售及售后服务等服务。而湖南省百仕吉企业又进一步将“加多宝”牌“吉泉”大凉啤啤洒受权给广东省盛远企业。
因此，广东省盛远企业是“加多宝”牌“吉泉”大凉啤啤酒的商，与获得授权的湖南省百仕吉企业仅是经销商关联，而如今广东省盛远企业又把这款产品授权给由广告宣传吸引住而成的中小型地区们。
最后在这一以“加多宝受权”为切入点编制出来的真假难分、复杂多变的招商合作人脉关系中，因为加盟总部没法执行签订前招商合作服务承诺，以致于新加入的经销商们承担着每一个运营风险并付出过高额亏本代价。
但是当严重损失的经销商们找广药王老吉和加多宝讨一个说法时，广药王老吉依然在网站发布申明回应称：“犯罪分子仿冒广药王老吉开展招商合作，这种公司和广药王老吉没有单位隶属。期待地区和商家保持警惕，谨防诈骗。”
简单点来说，加多宝用一纸声明划清了主要责任。尽管在法律角度来说，加多宝好像确实不要承担任何责任。但是业内人士认为，加盟总部运用加多宝为名损害经销商利益，显而易见一定程度上对王老吉品牌的信誉造成很大的不良影响。而广东白云山做为王老吉品牌的具有方，不注重对市场里所谓“盗取”个人行为尝试去法律维权，反倒放任自己的名誉损坏，这般“神仙操作”也不排除有别的内幕存在的可能性。
自然，因为此次事件并未真相大白，大家不适合提早轻易下结论。但是在从善金融看起来，就算加多宝可在这一受权连环套中划清义务，其品牌知名度与市场信用度恐怕要遭受的冲击，然而这在如今下火茶市场的需求愈来愈冷的状况绝不是个喜讯。而作为下火茶老大的加多宝为什么会规模性地发生知名品牌违反规定授权状况？而加多宝也一直未能发觉并进行合理管控呢？
下火茶以外的无本万利经商之道？
实际上，加多宝为什么会卷进行骗门事件视频，也许与其说自身运用“加多宝”知名品牌品牌授权赚钱的生意经有一定关系。
早就在2010年，加多宝的总公司广药王老吉要实现更高业绩目标和攻占更大的市场经营规模，便选择用自负盈亏、商标授权、商品业务外包与品牌租用等形式，让“加多宝”知名品牌向众多各个领域渗入扩大，并实现品牌知名度的主要运用。
但从广东白云山和加多宝于2019年设立的，主要负责广药王老吉系列产品企业商标授权生意广州市创赢企业的官方网站展现内容来看，现阶段其受权产品已经达到300尾款，涉及到保健产品、啤洒食品等等诸多领域。
与此同时财报数据表明，2017—2018年，做为王老吉品牌有着方上市公司广东白云山商标费收益分别是1588.3万余元、1538.1万余元。不过随着广州市创赢新公司成立之后，尽管在2019—2020年年度报告中，广东白云山并没有对广州市创赢企业太多谈及，但则在2021年财务报告列报的一项费用为3.39亿的“别的方式”收益中，广东白云山曾提及该板块收入大幅上升是通过广州市创赢公司拓展品牌管理业务及广州白云山医院经营规模扩张而致。
虽然我们不能从这当中获知“别的方式”中王老吉品牌受权的实际收益数据信息，但2019—2021年，广东白云山扣除广州白云山和记黄埔中药材有限责任公司（以下简称“白云山和黄企业”）一家商标费分别是105.6万余元、94.6万余元、109.4万余元。假如广州市创赢企业所有依照白云山和黄企业的商标使用费用规范去收费，那样现在市场上如此多“加多宝”商标授权企业形成了盈利也许极其丰厚。
终究加多宝的品牌授权成本费为0，但赚到的钱但可以所有转化为实打实的企业净利润，这怎会不让人心动？
但是，尽管商标授权是一门无本万利的赚钱好项目，但是由于许多初生的旗下品牌并非由加多宝立即生产和销售，而是用授权方式让其他商来运营策划。这就给后续子商标授权埋下管理方法安全隐患，以致于近些年紧紧围绕加多宝旗下品牌进行的一系列地区举报事情经常发生，甚至一些因涉嫌传销所以被调研过。
2017年，加多宝曾根据品牌授权方式，跨界营销进军茶饮市场，却于2021年遭受加盟商的团体法律维权，斥责其“过度营销、虚报招商合作、经营经验不足，造成创业者大幅度亏本”。而到2019年与2021年，加多宝授权"吉悠"和"哔嗨啤"商品的营销模式依次乃至因"涉嫌传销"被查。
虽然当年的广药王老吉回应称，自己和“吉悠”不存在什么关联，并强调“吉悠与加多宝之间的关系是假冒的，从没授权使用王老吉商标”。但广药白云山大健康品牌受权信息内容却表明，广药王老吉曾将王老吉品牌授权给广州市白心大健康食品有限责任公司，而且白心大健康产业还在2016年3月至2018年3月受权江西吉智食品公司生产制造“植物饮料及其无酒精饮料”，“吉悠”即是江西吉智食品所经营。
而这也就意味着，“吉悠”的确曾获过王老吉品牌的有关受权，并不是如加多宝所说的无关……
实际上，从这次的加多宝地区上当受骗事件和先前“吉悠”等旗下品牌涉嫌传销的案例来说，其招数游戏玩法关键并没有改变，依旧是经过层层受权，且每一个获得授权的企业都独立经营，那样就算受权商品出了问题，广东白云山层面都会以没有任何关联为理由立即划清界限。也许正是如此，广东白云山和加多宝们才可以在品牌招商管控方面这般懈怠，以致于酿成了加多宝地区们大规模被骗惨重事情。
品牌商标授权，就上企格生态。
